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看今年電商618大促
2015-06-24
  每年的雙十一都是這一年盤點的時節(jié),而6.18就成為了半年總結(jié)與預(yù)測下半年趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)。從今年這場促銷大戰(zhàn)的結(jié)果來看,我們不難發(fā)現(xiàn)電商的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了常態(tài)化的發(fā)展:
    1、移動端的持續(xù)發(fā)力,將引發(fā)下半年的移動營銷購物大戰(zhàn)
    國美官方數(shù)據(jù)顯示,國美在線618大促18日晚0點開搶后,全站交易額同比激增306%,來自移動端的下單量和銷售額超去年雙11銷售30%,在全站占比61%。
    在6月19日,京東公布了618“網(wǎng)購狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據(jù)。當(dāng)天,下單總量超過1500萬單,比去年同期增長超100%。其中,移動端訂單量占比超60%。
    截止6月18日20點,蘇寧線上銷售同比增長426%,門店同比增長353%;移動端訂單量占比57%。
    上述數(shù)據(jù)中,來自移動端的銷售額超過了一半,基本達(dá)到了六成,移動端自去年雙十一以后還在持續(xù)發(fā)力。隨著4G通訊技術(shù)和智能終端的大范圍普及,移動端購物的成長空間還很大,這也是接下來各大電商的新戰(zhàn)場。
    2、電商高速增長時代結(jié)束,整體成長已經(jīng)放緩
    上述電商數(shù)據(jù)看起來華麗無比,但增長比例很高的企業(yè)實際上都是以往網(wǎng)絡(luò)斷并不成功的企業(yè),京東只是增長了100%,這樣的數(shù)據(jù)并不能被認(rèn)為是快速增長。受制于今年中國經(jīng)濟的整體下行壓力,也可能因為受當(dāng)天股市暴跌的負(fù)面心理影響,618的大促銷在今年并不十分成功。結(jié)合今年的實際情況,甚至有預(yù)測說,今年整體電商行業(yè)的業(yè)績增速預(yù)計將降至30%-40%,也就是說,中國電子商務(wù)的發(fā)展節(jié)告別翻番的時代,進(jìn)入了常態(tài)化發(fā)展時期,行業(yè)迎來新一輪的洗牌。
    3、微信電商路漫漫
    在618之前,京東和騰訊都對今年的微信端寄予厚望,可最終的數(shù)據(jù)公布卻對這一塊輕描淡寫、一筆帶過,可見微信端并沒有帶來預(yù)期的收益。當(dāng)然,不排除受股市的影響,朋友圈里可能都在低頭沉思,影響了購物熱情。
    微信電商經(jīng)過了一年多的繁榮期,不管是面膜還是各種保健品,各路微商在此精耕細(xì)作、勵精圖治,甚至很多傳說中的大師都開入這個領(lǐng)域,各種炒作秘籍和營銷寶典隨遍布網(wǎng)絡(luò),甚至還一度傳出丑聞,儼然要替代淘寶的架勢??墒?,經(jīng)歷了去年的雙十一和今年的618大促大洗禮,微信仍然一無所成,微信這張好牌再次被證明沒有布局好。
    每年的年中大促都會引發(fā)新一輪的電商行業(yè)的營銷高潮,二線電商們更是磨刀霍霍,但消費者對此的熱情卻好像在逐年銷減??焖僭鲩L的數(shù)據(jù)背后卻是電商整體發(fā)展乏力的隱憂,中國的電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展時期,留給各路電商大神們的是如何布局與策劃自己的市場和服務(wù)。